（1）画册（cè）：包括传（chuán）单、明信片（piàn）、贺年（nián）片、企业（yè）介绍（shào）卡、请柬、贺（hè）卡、入场券、节目单、菜（cài）单等，一般（bān）只在正（zhèng）面介绍主要内容（róng），正反（fǎn）面（miàn）均有相关的说明文字和（hé）图形设（shè）计，用（yòng）于介绍商品和（hé）企业宣传（chuán）品形象（xiàng）表现（xiàn）。

    （2）商品样（yàng）本：包括产品目录有对折、两折、三折（shé）、或加封套（tào）集成一册、企业（yè）刊物（wù）、样本（běn）等，其设计内（nèi）容有（yǒu）产品展现，有（yǒu）前言、致辞、各种商品、成果介绍、未（wèi）来展望和介绍服务等，通常情况下均在商（shāng）品之（zhī）前（qián）介（jiè）绍（shào）给代销商和消（xiāo）费者（zhě）。

    （3）产（chǎn）品说明书：一（yī）般用于商品包装（zhuāng）内，主要是介绍商品，让消费者了解商品的性能、结构、成分（fèn）、质量，工作原理、维（wéi）修方法和使用（yòng）方法。其开本（běn）形式（shì）规格（gé）大小与产品样本基（jī）本相（xiàng）同。

    产（chǎn）品样本（běn）、画册是（shì）商业贸易活动中的（de）重要（yào）媒介体。是（shì）生产厂家和经销商及消费者（zhě）之间的媒介及桥梁。画册具有针对性，独（dú）立性和整（zhěng）体（tǐ）性的特（tè）点，为工商界（jiè）所广泛应用。

    画册却是以一个完（wán）整的宣传形式，针对销售季（jì）节或流行期，针对有关企业和人员，针对展（zhǎn）销会、洽谈（tán）会，画册设计针对购买货物的消费者进行邮寄（jì）、分发（fā）、赠送（sòng）、以扩大企（qǐ）业（yè）、商品的（de）知（zhī）名度．推（tuī）售产品和加强购（gòu）买者对商品了解，强（qiáng）化了广告的效用。

    画（huà）册自成一体．无需借（jiè）助于（yú）其它（tā）媒体，不受其（qí）它媒体的（de）宣传环境、公众（zhòng）特点、信息安排、版面、印（yìn）刷、纸张等各种限制（zhì），从（cóng）开本到印刷（shuā）、纸（zhǐ）张（zhāng）都提出高要求，让消费者爱不释（shì）手。例如精（jīng）美的画（huà）册（cè），同样会被（bèi）长期保存（cún）起到长久的作用。画册设（shè）计（jì）的功能具备以下特征。

    （1）宣（xuān）传准确真实

    画册与招贴广告同属视觉形象化的设计。都是（shì）通过形象的（de）表现技巧，在广告作品（pǐn）中塑造出真实感人栩栩如生（shēng）的产品艺（yì）术形象（xiàng）来吸引消（xiāo）费（fèi）者，接受广告宣传的主题，以达（dá）到准确介（jiè）绍商（shāng）品，促进销售的目（mù）的（de）。与此同时画册还可以附带广告产品实样，如纺织面（miàn）料、特种纸张、装饰材（cái）料、洗涤用品等，更具（jù）有直（zhí）观的宣传效果。

    （2）介（jiè）绍仔细（xì）详实

    提示（shì）性的招贴（tiē）广告，是以流动（dòng）的（de）消费者（zhě）为（wéi）主要诉求对（duì）象。因此追（zhuī）求（qiú）的是瞬（shùn）间的视（shì）觉感染作用，强调其注目率和强烈的（de）视觉冲（chōng）击（jī）力。而画册（cè）则与招（zhāo）贴广告（gào）不同，它可以（yǐ）保证有长时间（jiān）的广（guǎng）告诉求效果，使消费者对广告有仔细品味的余地。因此画册应（yīng）仔细详尽（jìn）地介绍说明产品的性能特点和使用方法。同时可以提供（gòng）各（gè）种类型、不同（tóng）角度的产品照片以及工作原（yuán）理图纸、科学试验的数据、图表（biǎo）等，以便于（yú）用户合理的选择、正确的操作使用和维修保养。

    （3）印刷精美（měi）别致（zhì）

    画册有（yǒu）着近似杂志广告的媒（méi）体优势，即（jí）印刷精美、精读率高，相对来（lái）说这一点（diǎn）是招（zhāo）贴广告所（suǒ）不具备的。因此画册要充分利用（yòng）现代先进的印刷技术所印制（zhì）的影（yǐng）像逼真（zhēn）、色彩鲜（xiān）明的产（chǎn）品和劳务形象来吸（xī）引（yǐn）消费者。同时通过语（yǔ）言生动、表述清楚的广告文案使（shǐ）画册以图文并茂的视觉优势，有效地（dì）传递（dì）中港（gǎng）鸿集团广告（gào）信息（xī），说服消（xiāo）费者，使其对产品和劳（láo）务留（liú）下了深刻的印象。

    （4）散（sàn）发流（liú）传广泛

    画册，可（kě）以大量印发、邮寄（jì）到代销商或随商品发到（dào）用（yòng）户手中。或通过产（chǎn）品（pǐn）展销会、交易会分发给（gěi）到（dào）会（huì）观众，这（zhè）样使广告（gào）产品或劳务（wù）信息广为流（liú）传。由于画（huà）册开本较（jiào）小因此便于邮寄（jì）和携带。同时有些样本也可以作为技（jì）术资料长期保存。

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