混广(guǎng)告界九年,有很多话或者说是很(hěn)多内幕想要说出来,这次我来谈谈比(bǐ)稿的“内幕”,先举个例子,(这是(shì)事实,不(bú)是比方(fāng))深圳一(yī)家地产推广公司在海口开(kāi)了家分公司,要争夺海南的地产广告推广(guǎng)业(yè)务,你说从深(shēn)圳(zhèn)过来的(de)人才来到海南服(fú)务(wù),这应(yīng)该算是好事,但关(guān)键是我要说(shuō)说内幕了,比稿的时候(hòu)是深圳的精英(yīng)团队,签了(le)合(hé)同就(jiù)丢给海南的散兵(bīng)团队,这明显是两个(gè)不同水平的团队啊!!!???所以,请广告主们擦亮(liàng)自己的眼睛(jīng),比稿(gǎo)是种很多很多的毒药(yào)。
网摘一段《比稿有多毒(dú)》
1、“大”搞——醉(zuì)翁之意(yì)
广(guǎng)告主(zhǔ)对比(bǐ)稿大肆(sì)宣(xuān)扬炒作(zuò),勾引得广告公司蜂拥而上(shàng),干“才”碰上烈火(huǒ),不求回报(bào)地发光(guāng)发热。
广告(gào)主则集思(sī)广益,取(qǔ)百(bǎi)家之长,然后自己“综合代理”,或者找(zhǎo)一家收费低廉的公司来具体(tǐ)执行。
知识产权?嘿嘿,法律是讲究证据的,何况,像(xiàng)这样的英雄“峰”会,你还不(bú)允许“英雄所见略同(tóng)”吗?
2、“瞎”搞(gǎo)——混水摸鱼
广告(gào)主(zhǔ)既不公开比稿消息(xī),也不公开比稿名单,甚(shèn)至(zhì)不公开评判标(biāo)准,一切尽在不言中,然后顺(shùn)理成(chéng)章(zhāng)地下落(luò)不明(míng)。
广告人不清楚游戏规则(zé),不(bú)了解对手情况,闹了个“糊涂(tú)死(sǐ)”。
3、“通”搞——劳民伤(shāng)财
起初广告公(gōng)司是为了争取综合代理才(cái)十八般武(wǔ)艺样样(yàng)过招,现在(zài)去不(bú)得(dé)不为五斗米折腰。
为了一(yī)个影视创意,甚至一(yī)个(gè)标志,一款海报设计(jì),一(yī)款包装设计也不得不屈尊应(yīng)战。
参与公(gōng)司也从(cóng)以前的(de)两三家升到十几家甚至几(jǐ)十家。
广告主当然想要后宫(gōng)佳丽三千人(rén),问题是,比稿注定(dìng)最终(zhōng)只(zhī)能万千宠爱(ài)于一身。
4、“乱”搞——记(jì)无宁日
一些广告主(zhǔ)把比稿挂在嘴上,让为他服务的广告公司提心吊胆(dǎn)过日子,造(zào)成广告(gào)公司也非常实际(jì),
得过且过不(bú)考虑长远目(mù)标,最终(zhōng)受(shòu)损害的(de)自然是品牌与市场。
这开云手机站入口和就是为(wéi)什么(me)国(guó)内广(guǎng)告主一年一换广告公(gōng)司的原因之一(yī)。他们当然(rán)羡慕国际(jì)广告主与广告(gào)公司的“婚姻(yīn)式(shì)”关系。
不过,比稿毕竟是一个愿(yuàn)打一个愿挨,广告公司也有种种应变之态(tài)。
特种部队个(gè)个“牛B”,一些公司成立专门的比稿(gǎo)小组,一有比稿就让这些特种部(bù)队上场(chǎng),中标后只用散兵游勇服务(wù)。
5、广告(gào)候鸟(niǎo) 飞来飞(fēi)去
比稿时,有些广(guǎng)告公司(sī)临时请(qǐng)枪手壮(zhuàng)大实力(lì);
提案时,再请些其他人种(zhǒng)(比如蓝眼睛白皮肤)来装点门面;
比稿一结束,他们就飞走了,不过下次(cì)提(tí)案他们还会再出现(xiàn)。
6、造假广告——中看不中用
既然(rán)这些广告公司的目(mù)的只是赢得比稿,而不是真正实施,那就要看(kàn)谁会“盖(gài)”了,反正赢了再说。
这些广(guǎng)告(gào)大师专盖海市蜃楼(lóu),到真正实(shí)施时,只能重新来过。
请广告(gào)主们擦亮眼睛