腾讯形象店是公司对外形象的（de）重要窗口（kǒu），员工可在此购（gòu）买（mǎi）公仔及来自各（gè）个系统（tǒng）的礼品，更（gèng）有上等的illy咖啡供（gòng）应。这一次我们要帮助它建设及管理品牌（pái），从取名规划到包装执行。
 

一、成果

1、LOGO设（shè）计释义：
1) M字（zì）中间两个门为两（liǎng）只企鹅（é）手（shǒu）牵手；
2) 中间两只企鹅大小一致，表示“印象（xiàng）”（通过折叠，一只企鹅印出另（lìng）一只（zhī）企鹅）；
3) 多（duō）彩表现业（yè）务多元化，而企鹅(QQ)是主要平台，通过M(Main)表现；
4) “腾讯印象”4字（zì）使用（yòng）“腾讯网”字体（tǐ），引入（rù）母品牌元素；
5) 外框形（xíng）状（zhuàng）为文字（zì）泡泡，象征沟通。

2、更多应（yīng）用表现：

其中（zhōng），图形（xíng）化slogan（沟通+色彩（cǎi）=放松）含义为：
1) 沟通（tōng）。外框的文字泡泡表示（shì）交谈；
2) 色（sè）彩。色（sè）彩是（shì）影响（xiǎng）人（rén）情（qíng）绪的一种方式，从LOGO的多彩到室内视觉体验，不（bú）时改变到访者的心情（qíng）；
3) 放（fàng）松。改变（biàn）情绪，缓解压力（lì），由沟（gōu）通（tōng）、色彩变化引（yǐn）导（dǎo）。

3、专用字（zì）体：

二、过程（chéng）

1、背景

　　对（duì）于经营状况不佳的项目来讲，了解背景是（shì）一个求医问诊的过程，设计师在其（qí）中扮（bàn）演着医生的角色。而形象（xiàng）店是（shì）一个（gè）全新的（de）项目，我更愿意把这种行（háng）动当作保健（jiàn）计划推荐给（gěi）经营者，尽可能去帮助避免未来发（fā）生的疾病。

　　与市场上具备同类功能品（pǐn）牌店不同（tóng）的（de）是（shì），形象店消费群体为内（nèi）部员工（gōng）及员工（gōng）家属朋（péng）友（yǒu），不存在竞争。但不排除对外连锁（suǒ），因（yīn）此未来连锁管（guǎn）理的统一（yī）规范建（jiàn）设也（yě）是在设计中需要考（kǎo）虑的因（yīn）素之一。

　　每（měi）当春（chūn）节、中秋（qiū）节、司（sī）庆、结婚（hūn）等喜庆日（rì）子到（dào）来（lái），公司会给大家（jiā）准（zhǔn）备节日礼物，比如（rú）月饼、笔记（jì）本（běn）、大礼（lǐ）盒、结婚公仔等（děng），通（tōng）常会在发完（wán）礼物当天在OA上看到很多求购信息（xī），都希望额外购买（mǎi）赠送亲朋好友。形象店则成为承载众多礼物（wù）的平台，除此，还有来（lái）自各个BU的（de）礼品，小到手机挂链，大（dà）到半米公仔，还有（yǒu）目前为（wéi）止（zhǐ）最（zuì）为高端的礼品水（shuǐ）晶企（qǐ）鹅。自然地，这里成为公司文化、众多产品品牌的（de）承（chéng）载地和聚集地，类似优（yōu）衣库的品牌（pái）签约合（hé）作（zuò）模式（shì）。因此，礼品（pǐn）的风格、档次等参差不齐使得我（wǒ）们要（yào）思考如（rú）何（hé）包装好载体去避免与（yǔ）主品牌冲突，并反过来帮助塑造品牌（pái）形象。另（lìng）外，如何管理好所有品牌并清晰区分层级关系（xì）成为我们需要思（sī）考解决（jué）的（de）问（wèn）题之一。

　　为了烘托气（qì）氛（fēn），增（zēng）加访（fǎng）客停（tíng）留时间提高（gāo）店面档次，特加入咖啡（fēi）元素，并选用了意大利illy咖啡。illy咖啡采用上选阿拉比（bǐ）加Arabica咖啡豆所调配出独特香醇的风味，以（yǐ）个（gè）别的包装分别销（xiāo）售至旅馆、餐（cān）厅、家庭和办公（gōng）室。在意大利是饭（fàn）店、餐馆（guǎn）和吧馆(HO.RE.CA)等业界所（suǒ）使用（yòng）的第（dì）一（yī）品牌（pái），创始人illy先生更是世界上第一台espresso自动（dòng）咖啡（fēi）机illetta的创造者。这是我们可（kě）利用的（de）品（pǐn）牌（pái）资源（yuán）之一，如（rú）何利用好这（zhè）一品牌（pái）为新生的image制造价值也是我们（men）要思考的问（wèn）题。

2、发散

　　一开始（shǐ），我和（hé）阿ben在（zài）会议室（shì）白板以缓解工作（zuò）压（yā）力为主线发散思维，然后整理（lǐ）归（guī）纳（nà）、清晰主次（cì）轻重，导出影响情绪（xù）的元素：沟通和色（sè）彩。这后（hòu）来成为我们（men）的slogan：communicate + color = relax。

　　然（rán）后我把组（zǔ）内的（de）潮男潮（cháo）女拉过来（lái），听听大家的意见，什么（me）是最能（néng）让人放松的场景和（hé）元素，大家有图的（de）截图，没图的（de）说话，不（bú）乏有（yǒu）大海、女性、食物（wù）、货（huò）币、私密空（kōng）间、田园、音乐等。

3、做一次体验联（lián）想（xiǎng）

　　品牌联想（xiǎng）是（shì）在（zài）记忆中信息节（jiē）点与品牌（pái）节点（diǎn）的相联结，包含了品牌在（zài）消费（fèi）者心中的意义。这个记忆（yì）网络节点可以是代表一个品牌、一项产品或一项属性，连结任何两个（gè）节点即成为消费者心目（mù）中的品（pǐn）牌联想。

　　对体验过（guò）程中（zhōng）触发的感（gǎn）觉（jiào）进行（háng）排（pái）序，从视（shì）觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到机体模糊知觉（jiào），联想每（měi）种（zhǒng）感觉中最（zuì）佳的体（tǐ）验（yàn）行为，并（bìng）为它们添加（jiā）少许创意（yì），追求最佳relax组合方案（àn）。

4、取名

　　以下是我（wǒ）们当时（shí）想到的所有名（míng）字：

　　其中（zhōng），image脱颖而出成为最终方（fāng）案（àn）。该名字（zì）能较好反映形象店“橱（chú）窗（chuāng）”、“

形象展示（shì）”定（dìng）位，避开售卖，强调体验（yàn）与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定时间内（nèi）根据想法（fǎ）快（kuài）速出方（fāng）案的行为。这次使用它（tā）快速（sù）出（chū）了一套方案，在明（míng）确设（shè）计方向中（zhōng）起（qǐ）到不错的作用（yòng）。

　　这个方（fāng）案对字体（tǐ）、主要识别符号、通用标（biāo）识、图形化slogan进行规定，强调统（tǒng）一视觉体验。

6、草图绘制

　　以图（tú）形和文（wén）字两（liǎng）个方向进（jìn）行（háng）草图绘制，输出（chū）一批线稿，最（zuì）终确（què）定以文字（zì）为主（zhǔ）要设计方向。

7、尝试设计（jì）
　　这次尝（cháng）试建立（lì）在明确方向（xiàng）的基（jī）础上，底气较足。

　　同样（yàng）对字体、主（zhǔ）要识（shí）别符（fú）号进行（háng）规定，另外增加了部（bù）分应（yīng）用范例，比如代金券：

8、印象派作（zuò）品

我们在设计上借鉴了（le）印象派*绘画的特点，与“腾（téng）讯印象”呼应

[印（yìn）象派]：“印象派绘画（huà）用点取代（dài）了传统绘画（huà）简单（dān）的线与面，从（cóng）而达到传（chuán）统绘画所无法达到的（de）对光的描绘（huì）。具体的说（shuō），当（dāng）我们从近处观察印（yìn）象派绘（huì）画（huà）作品时，我们看到（dào）的是许多不同的色彩凌乱的点，但是当我们从远处观察（chá）他们时，这（zhè）些点就会像（xiàng）七色光（guāng）一样汇聚起来，给人光的感觉，达到异（yì）想不到的效果（guǒ）。”
以（yǐ）上资料（liào）来自百度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两（liǎng）个方案
　　来自美女实习（xí）生陶（táo）子（左）的作（zuò）品^_^

10、家具选购
　　在（zài）品牌（pái）设计过程中我们还（hái）参与家具（jù）选购，希望从每个节点（diǎn）着（zhe）手去（qù）塑造品牌形象。

三、结束语

　　这次品牌设计之路走得比（bǐ）较顺畅，得益于前期的资料收集（jí）阶段及（jí）清晰（xī）方向的措施，还有行（háng）政部同（tóng）事的授（shòu）权与支持，使得项目获得较大自由度并帮助实现大部分想法。

　　品牌管理是一个（gè）艰辛的（de）过程，实际上是我们为它（tā）编织的一个（gè）美丽故事。十年、二十年再来看，它仍然具（jù）备生（shēng）命（mìng）力并能给到惊（jīng）喜，那（nà）时，它已代表一种身份、态度（dù）、文化、信（xìn）念、精神支柱……